随着上海、北京等地全面有序推进复工复产复市，疫情防控逐渐进入常态化，各行各业也开始寻求新的发展方向。近日，物美旗下百安居全面试水直播业务，大力布局直播电商，将直播纳入日常工作中，特别在部门门店闭市期间，线上直播发挥重要作用。

    目前，百安居线上直播销售占比已接近20%，直播转化率超过60%。百安居相关负责人表示，直播业务将是未来发展的重点，百安居拥抱变化，坚持线上线下一体化发展道路，进一步满足消费者家装需求。

    近期，记者走进百安居金四季店，复工后的门店除了日常促销活动外，最引人注目的就是门店为员工打造的专属直播间，直播人员正努力介绍相关产品。据工作人员介绍，华北地区的百安居自今年年初尝试直播业务，至今已有4个多月的时间，除自有装修产品外，百安居直播涉及零售、家装、上门维修等多种类型产品。百安居华北区总经理王璐表示，直播业务上线以来效果明显，不到4个月的时间，直播销售占比就已接近20%，平均转化率更是超过60%。

    百安居2014年被物美集团全资收购后，⼤力推动围绕“互联网+”进⾏商业模式创新升级和经营管理的提升，拥抱互联网，回归商业本质，努力实现“消费者在线、员⼯在线、商品在线、供应商在线、服务在线和管理在线”的数字化管理。

    此前，百安居调整营销模式，打造全国在线家博会、直播狂欢宴等线上活动，并邀请环保大使、家居收纳专家、知名设计师等家装达人就家装方面的知识进行线上直播讲解，帮助消费者解决各种家装难题。此外，百安居还推出“年度直播大轰趴”活动，精选多家全球大牌产品进入直播间，全力满足消费者的家装需求。

    百安居不仅将优质精选产品让利给消费者，更是希望将绿色环保家居的理念清晰地传递给消费者。在“2022北京消费季”促进绿色节能消费政策专场新闻通气会上，北京市商务局副局长郭文杰宣布，即日起至9月30日，面向在京消费者发放绿色节能消费券，鼓励消费者购买使用绿色节能商品，百安居等10家企业参与其中。

    百安居相关负责人表示，百安居一直以来积极探索新业务，直播就是其中一项业务的拓展，从最初的品牌宣传到现阶段的零售销售、家装获客。从总部到门店，大家都在积极试水，目前已初见成效。未来，百安居门店将在现有线下实体零售的基础上，延展出更多空间和时间维度上的销售方式。

    业内专家表示，在宏观经济影响的大背景下，作为家装家居行业的领航者，百安居勇敢破局，抓住直播新经济的风口，将直播带货提升到了重要的战略布局高度，这对百安居整体业绩增长，品牌形象亲民化起到了正向影响。百安居在一次次不断积极求变的过程中，激发行业发展活力，推动行业格局重塑，引领我国家装家居行业健康长足发展。